书目详细信息
： 市场营销学
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-301-17237-7:CNY34.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 市场营销学/.陆剑清主编 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2010 |
| 载体形态项： | 285页:;+图:;+23cm |
| 一般附注： | 高等院校经济学管理学系列教材 |
| 提要文摘： | 本书介绍了市场营销理论及理念创新，具体对消费者需要、动机与市场细分，消费者认知与顾客满意，消费者人格与品牌定位，消费者决策与购买行为，博弈论与产品定价，以及消费者沟通与关系营销等作了阐述，并结合实际案例对上述内容作了细致分析。全书通过系统引入认知心理、行为决策、博弈论等新原理与新方法，对传统营销学教材体系进行内容变革，并对传统营销理论进行了全新诠释。 |
| 题名主题： | 市场营销学 高等学校 教材 |
| 中图分类： | F713.50 |
| 个人名称等同： | 陆剑清 主编 |
| 记录来源： | CN CEPC 20110302 |