书目详细信息
： 品牌管理与竞争优势:如何通过品牌管理获得竞争优势
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-03-042547-8:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 品牌管理与竞争优势/.杨德锋著 |
| 出版发行项： | 北京:,科学出版社:,2015 |
| 载体形态项： | 168页:;+24cm |
| 丛编项： | 暨南大学企业发展研究所企业发展研究书丛 |
| 一般附注： | 广东省普通高校人文社会科学重点研究基地——暨南大学企业发展研究所资助出版 广东省自然科学基金重点项目“广东服务业品牌国际化发展战略研究”的阶段性成果 |
| 提要文摘： | 本书在剖析竞争优势来源的基础上，着重探讨如何利用营销战略和品牌管理活动获取竞争优势。书中由三篇内容构成，第一篇是竞争优势的来源及品牌管理对企业获取竞争优势的作用，主要探讨企业竞争优势的来源，营销活动以及品牌管理对企业获取竞争优势的作用。第二篇是认同建构、社会互动与品牌体验的关系研究，分别从认同建构、社会互动与品牌体验的关系角度，探讨了企业如何通过认同建构、社会互动、以及品牌体验使消费者形成品牌至爱。第三篇是体验分享、认同建构与品牌至爱的关系研究，主要从体验分享角度探讨了分享本身对品牌态度和品牌至爱的影响。 |
| 题名主题： | 品牌 企业管理 |
| 中图分类： | F272 |
| 个人名称等同： | 杨德锋 著 |
| 记录来源： | CN CDT 20171012 |