书目详细信息
： 广告学教程
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-301-28421-6:CNY79.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 110000 |
| 题名责任者项： | 广告学教程/.蔡嘉清著 |
| 版本项： | 5版 |
| 出版发行项： | 北京:,北京大学出版社:,2017.09 |
| 载体形态项： | 10, 343页:;+彩图:;+26cm |
| 提要文摘： | 针对读书时代广告叙事方式的改变, 本书积极发挥设计美学在广告传播中的渗透作用, 坚持构建集营销学、传播学和设计学三位一体的广告学学科体系。除介绍广告学所依托的营销学、传播学和设计学等三大主干学科的知识外, 在广告运作、广告调研、广告心理、广告策划等章节探讨了社会化媒体营销、关系营销、口碑营销、事件营销、体验营销、互动营销和绿色营销等新理念对广告经营的影响; 在广告创意、广告文案、广告设计、广告文化等章节引入了后现代美学的新概念, 探讨了波普艺术、朋克艺术、涂鸦艺术、结构主义, 新现代主义等风格与流派对后现代广告设计的影响; 在广告媒体、广告符码、广告效果等章节融入了传播学、符号学的新观念, 探讨了有关媒介环境、符号系统、传播模式、传播效果等相关研究对广告传播的影响。全书以惑激学、以图译学、以趣乐学, 以辩导学, 以道励学, 培养学生综合应变能力。 |
| 题名主题： | 广告学 教材 |
| 中图分类： | F713.80 |
| 个人名称等同： | 蔡嘉清 著 |
| 记录来源： | CN CDT 20180824 |