书目详细信息
： 品牌体验对消费者,品牌关系的影响研究
书目信息 机读格式(MARC)
| ISBN/价格： | 978-7-5690-4132-3:CNY62.00 |
|---|---|
| 作品语种： | chi |
| 出版国别： | CN 510000 |
| 题名责任者项： | 品牌体验对消费者/.姚琦著 |
| 版本项： | 2版 |
| 出版发行项： | 成都:,四川大学出版社:,2022 |
| 载体形态项： | 173页:;+24cm |
| 一般附注： | 国家自然科学基金重点项目资助 国家自然科学基金面上项目资助 教育部人文社会科学规划项目资助等 |
| 提要文摘： | 本书不仅考虑了一般性品牌体验(感官、情感、智力和行为)变量对品牌关系的影响，也对特殊品牌体验变量(品牌延伸、员工制服颜色、创造性体验)的影响机制展开了探讨，是国家自然科学基金项目“动态品牌体验对消费者-品牌关系的影响及作用机制-社会网络视角”的重要阶段性成果。内容主要分为品牌体验研究、品牌情感体验与行为体验对消费者-品牌关系的影响、品牌体验对消费者-品牌关系的影响等，研究结论不仅丰富和完善了体验营销和品牌关系相关理论，也为企业科学开展品牌关系管理提供了可借鉴的操作性指导。 |
| 题名主题： | 消费者行为论 研究 |
| 中图分类： | F713 |
| 个人名称等同： | 姚琦 著 |
| 记录来源： | CN TSG 20230209 |